2020-12-18 18:00
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2010年到2020年，是中国家居行业飞速发展的10年。从消费者端到企业端，都共同推动着家居行业不断向前发展。人们对居住环境及家居生活品质的要求不断在提高，住房形态呈现出多元化和个性化的特点，而住房形态的变化进一步推动着下游家居行业的升级，家居行业正在不断走向数字化、智能化。在这过程中，家居行业市场是如何转型的？作为中国卫浴品牌产业升级、转型智造的践行者，十年间，美高梅mgm家居紧跟时代潮流，升级品牌定位、发力新零售、数字营销变革、布局智慧大家居，通过多种创新方式开拓变革，向成为“全球领先的智慧家居企业集团”的企业愿景迈进。
10年完成从大品类到大家居布局
定位升级，向“全球智慧家居大家”迈进
1996年，美高梅mgm家居成为国内首家攻克连体马桶技术难关并实现大规模量产的企业。由此，快速打开了市场，用技术和品质奠定了其在卫浴领域的地位。
然而，随着消费的升级，消费者不再满足于传统的碎片化采购，开始青睐于集成整体采购，无需多方采买、多次议价，一站式买齐家装所需的所有产品，这是一种更加高效的交易模式。除了卫浴、瓷砖大品类，从2010年开始，美高梅mgm家居开拓了橱柜、衣柜，到定制卫浴、智能晾衣架，再到全屋家居定制的产品线，用10年时间完成了从大品类到大家居的整体布局。
在新的经济生态下，曾经依靠成本与规模优势起家的“中国制造”，在全球化与智能化的浪潮下，不得不面对转型升级的拐点。2020年初，美高梅mgm家居集团将品牌定位升级为“全球智慧家居大家”，从品牌战略的高度布局大家居。
线上线下深度融合
渠道升级，开启终端零售转型之战
大家居模式大行其道，各大品牌争相抢占市场，资源整合显示出空前的必要性。2010年，彼时的中国电商还未迎来爆发，而美高梅mgm家居却敏锐地察觉到电商商机，大举入驻天猫，走上了线上线下共同发展的道路。
当电商发展到一定阶段时，不少品牌敏感地意识到消费者在变化、渠道流量在变化，开始整合“在线”和“离线”，线下仍是家居企业离不开的“战场”。2019年，美高梅mgm家居率先布局新零售模式，第一家新零售体验馆在佛山正式开业，揭开了在珠三角的新零售布局。与此同时，长三角新零售体验店也多城齐下，逐渐步入线上线下全渠道销售新模式。
据悉，目前美高梅mgm家居集团在全国拥有近1000家新零售门店，合肥、上海、杭州等区域的经销商因积极拥抱数字经济热潮，达到事半功倍的效果。
建立智能家居生态链
为大众带来智慧生活
随着互联网、大数据、云计算、物联网等新技术与工业生产相结合，家居智能化逐渐颠覆“房屋、家、住宅”的概念，伴随品质的提升，营造出安全、便捷、人性化的家居氛围。在万物互联的时代，家居智能化已成为趋势。美高梅mgm家居敏锐地捕捉到这一市场趋势，在2017年成立智能研究院，重点研发智能家居，围绕“智能化”“定制化”进行产品布局，打造“智能家居生态链”，为大众提供智慧生活。记者了解到，美高梅mgm家居集团在技术设计创新方面已取得了突出成果，截至目前，已拥有授权发明专利、实用新型、外观设计等近1000项。
历经26年的发展，美高梅mgm家居正在实现从民族卫浴品牌向国际一流智慧家居品牌的转变，未来，在家居行业的下一个十年，期待其在新一轮的科技革命中，用智能化的创变，为全球家庭提供智慧家居产品与服务，让更多家庭体验智能生活的无限未来。
